9月16日下午， 2023国际冬季运动（北京）博览会的平行论坛——国际体育文旅产业发展论坛在北京市石景山首钢园成功举办，中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄，奥地利内政部前部长、奥地利国防部前部长、奥地利蒂罗尔州前州长君特·普拉特，时代文旅董事长、首席战略顾问熊晓杰，新西兰旅游局大中华区战略关系经理兼华北商务经理李虎，国际体育旅行社协会副会长马克·马兹，泰尼卡集团亚太区总裁雷米吉奥·布鲁奈利，SnowHow中国创始人、Snow51联合创始人文浩峰，Medalp创始人兼董事长Dr. Alois Schranz，品橙旅游CEO王琢，多乐美地董事长王俐等重磅嘉宾出席论坛，并围绕体育文旅这个全球热点主题展开了深入的分享和讨论。
中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄先生以《体育旅游中的产业融合机制》为主题进行了精彩的分享，他强调体育旅游是中国体育产业中重要的组成部分，其发展改变了旅游季节特征、拓展了旅游市场地理空间、改变了旅游产业发展模式，并具有促进精准扶贫和乡村振兴的独特作用。当前，体育旅游的融合仍面临很多挑战，需要政府和市场主体各自发挥自身价值去克服。
时代文旅董事长、首席战略顾问熊晓杰先生带来了《新文旅·新冰雪·新方法》的主题分享，他指出新文旅时代已经到来，当今时代“一切皆文旅”，同时商业和文旅项目相互融合的特征也非常突出。在这个阶段，立足于消费者新的消费需求，围绕“冰雪体验”打造主客共享的冰雪消费场景是重要课题。他同时也分享了对通过社交新媒体助力冰雪文旅经济的见解。
新西兰旅游局大中华区战略关系经理兼华北商务经理李虎先生发表了《新西兰反季滑雪资源及疫情后滑雪市场分享》为主题分享，向与会嘉宾展现了新西兰重要得多冰雪运动赛事和丰富的冰雪文旅资源，同时他期待随着中国消费者对冰雪文旅项目需求的提高以及中国冰雪文旅消费的发展，能为新西兰冰雪文旅带来推广机会。
国际体育旅行社协会副会长马克·马兹以《让体育赛事带动地方经济》作了主题分享，他从自己多年的工作经验和实践案例出发，讲解了体育赛事的盈利前景，强调了多样性和合作性对体育文旅经济的重要性，并指出未来国际体育旅行社协会将继续对体育赛事和体育旅游的融合提供数据和案例支持，为两者融合后创造的经济价值提供方案。
泰尼卡集团亚太区总裁雷米吉奥·布鲁奈利先生以《冬季体育领域的可持续循环经济项目》为主题，通过泰尼卡集团40年来对冰雪运动项目的研究和实践以及在雪鞋产品研发上的经验，分析了冰雪运动和冰雪文旅在实现可持续发展以及环保上的可能性，同时介绍了泰尼卡集团绿色、环保、可循环的理念。
SnowHow中国创始人、Snow51联合创始人文浩峰先生进行《打造并最大化激情体育赛事的影响力》的主题分享。他以艺术化、视觉化的方式，向现场嘉宾介绍了全球知名的山地探险资源和山地探险运动，推广了九骑士滑雪与山地车赛事这个全球自由式滑雪的盛事，他期待越来越多的人能享受这些冰雪文旅项目的乐趣。
Medalp创始人兼董事长Dr.Alois Schranz在《冬季运动事故处理对旅游业的重要性》的主题分享中，以冬季运动热门目的地奥地利为例，介绍了冬季运动中可能会出现的问题尤其是滑雪事故的处理方法，讲解了奥地利医疗集团Medalp的救援和治疗流程。此外，他根据中国冬季运动的发展情况，提出了滑雪教育和培训的必要性和重要性，强调了专业人士处理滑雪事故的重要性，并介绍了Medalp在该领域的解决办法。
在论坛最后，品橙旅游CEO王琢主持了以“激活区域经济活力，提升城市魅力”为主题的圆桌对话，多乐美地董事长王俐、崇礼长城奥雪总经理尹志海（中国）精英滑雪联赛创始人，《SKI》滑雪杂志创刊人刘继元三位嘉宾参与了对谈。在圆桌对话中，主持人和嘉宾阐述了奥运效益对激活区域经济以及城市魅力提升的具体表现，并就冰雪文旅用户群体培养、冰雪文旅配套设施完善、如何讲好冬奥故事等议题分别进行了探讨，为以冰雪产业激活区域经济和提升城市魅力，提供了新的见解与思路。
冬博会国际体育文旅产业论坛至此圆满结束。这场论坛汇聚重磅嘉宾就国际体育文旅产业相关的议题进行了深入的分析与展望，为体育文旅产业未来发展的挑战和机遇提供了准备和预判，促成与会嘉宾更深入的交流与合作，也为整场冬博会的高效开展提供了扎实的支撑与保障，更为产业发展的未来提供了更多的想象空间。